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“718粉丝节”让我重新认识了趣头条

  对于趣头条来说,两周前的7月18日注定是不平凡的一天,它是趣头条联合荣耀手机 、苏宁易购 、喜马拉雅 、淘票票 、哈啰出行 、开心消消乐 、饿了么 、龙族幻想手游 、华住会 、华为商城等品牌推出的718粉丝节开幕第一天。

  趣头条“718粉丝节”主打集卡玩法,在趣头条站内通过每日登陆、阅读资讯、分享活动、邀请好友等方法可随机获取“智慧卡”“事业卡”“财富卡”“健康卡”“情缘卡”,五张卡集满为一套,用户消耗1套卡片,可在黄金奖池进行抽奖,用户消耗2套卡片,可在钻石奖池进行抽奖。

  趣头条718粉丝节沿用了支付宝、百度、今日头条等在春节推出的集卡片玩法,其亮点在于它的玩法多样,奖品也来源于跨品牌合作,形成多品牌联动的声势,为粉丝节造势。

  在趣头条尝试718粉丝节之前,今日头条、一点资讯等资讯平台还未采用造节的玩法。所以趣头条718粉丝节是内容资讯行业中首次尝试的造节活动。

  此次粉丝节活动是在日常提供用户感兴趣内容的基础上,给用户送上一份消夏大礼包。目的是通过内容给用户提供趣味感;通过粉丝节福利给用户提供获得感,以向外界传达趣头条“有趣有收获”的价值观。

  趣头条的用户主要聚焦于三四五线城市,至今为止,一二线居民习以为常的互联网服务,在新兴市场依然尚未普及。

  在资讯阅读这件事上,趣头条发现了机会,找准了需求,用符合普通老百姓需求的内容和社交裂变的玩法快速崛起,让用户得到信息获得感。

  此次趣头条718粉丝节采用新颖有趣的玩法,正是想要让用户在粉丝节中玩的开心,在阅读、社交互动、集卡中得到满足。

  趣头条的创新模式让用户在产品里已经可以获得一些物质性的东西了,718粉丝节更是把物质获得感升华的淋漓尽致。

  “在趣头条上认识了很多朋友,他们把我当家人一样。所以我想通过评论鼓励大家,好好活着。”16岁女孩冬冬笑着说。

  冬冬的文字具有温暖人心的力量,虽然才16岁,但字里行间却透露着她的勇敢和坚强。截至19年2月份,冬冬已经在趣头条上写了12194条评论。每一条,都是长长的励志的句子。这些评论有的被顶上了热门,收获了999+条回复,有的被选为了优质,得到了几千人点赞。

  对骨刺8次的女孩冬冬来说,趣头条不仅丰富了她被隔离的生活,也让她能向外界传达来自一个15岁少女的温暖,并让她也有更强大的勇气走下去,她的付出和趣友的回复给了她无尽的温暖与快乐。

  15岁少年六六,出生时因难产缺氧不幸成为脑瘫儿,是奶奶和爸爸不离不弃把他养大,教他读书写字。由于小脑受损,六六的身体会经常处于剧烈抖动中,他不会说话,身上唯一能控制的地方就是胳膊肘。这些年,六六用胳膊肘敲下近10万字日记,还成为网络社区的管理员,用自己身残志坚的故事,鼓舞了更多人。

  对脑瘫儿六六来说,趣头条是他延展的四肢,让他的思想和灵魂可以飞离禁锢身体的轮椅,去看到更广大的世界,收获更有趣的资讯,更是他能写字的广大世界。

  从冬冬和六六言语中,不乏读得出冬冬和六六在趣头条里找到了很多乐趣,他们留下的评论、写下的日记,也将成为趣头条里非常有价值的UGC,他们小小身躯传递的强大精神,也会让趣头条更有趣、体现出用户的获得感。

  补贴获客是互联网竞技场里最为熟知的获客方式, 但补贴只是发展用户的手段,最终还是靠内容和有趣的玩法来留住用户。对用户来说,金币奖励只是其次,而背后社交关系链之间的内容、评论互动和信息同步的共同认知感才是最终让他们留下来的内核。

  一二线的我们都说在信息爆炸的时代,互联网上每时每刻都有追不完的热点,看不完的新鲜事儿,吃不完的“瓜”。而对新兴市场的用户来说,他们并不关心谁和谁离婚了,也不关注哪家公司上市了,因为这些在他们眼里的存在感是极低的,这也是新兴市场和一二线城市用户的差异所在。

  所以趣头条的出现,给用户们带来的远不只是金币和娱乐,它还弥合了新兴市场的信息不对称,平衡了一二线和四五线人群之间的信息差异,尤其是在生活应用领域的常识性信息,趣头条起到了非常直接的科普作用。

  其实在新兴市场的巨无霸品牌,很多一二线的人都没听过。不去四五线出差的人,或许不知道尚客优这家经济型连锁酒店;下沉市场卖的最好的手机品牌是传音。所以趣头条、拼多多、快手被质疑一点也不奇怪,从某种程度上看,这种偏见很难被改变。

  一二线以为的“高大上”,到了新兴市场并不受用,当庞大的新兴市场人群开始认可快手、认可趣头条的时候,一二线的我们也是时候看见它们的价值了。

  虽然趣头条暂时是一个小巨头了,但是想要保持奔跑速度,依然需要做出很多努力,让外界看到趣头条产品的价值。趣头条推出了“快车道”、“放心看”和“合伙人”三大签约计划,通过多元政策吸引各领域有影响力的头部账号入驻趣头条号,打造优质的内容生态。只有不断创新进化,才能保持市场竞争力。

  在认真了解趣头条后,我看到了趣头条在努力以有趣的方式为用户提供有用的信息,同时趣头条也在不断探索新的方式,给用户带去更多层次的获得感。比如这次718粉丝节就是一个很好的体现,通过一系列有趣有意思的集卡玩法,让用户阅读内容的同时,也能收获许多惊喜大礼。从信息、物质、趣味性等多种方面,都能感受到实实在在的获得感。

  深击“718粉丝节”,让我重新认识了趣头条,此次趣头条718粉丝节采用新颖有趣的玩法,正是想要让用户在粉丝节中玩的开心,在阅读、社交互动、集卡中得到满足。趣头条的创新模式让用户在产品里已经可以获得一些物质性的东西了,718粉丝节更是把物质获得感升华的淋漓尽致。

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